Социальная коммерция помогает малому бизнесу привлекать покупателей

Малый бизнес осваивает социальную коммерцию — формат, при котором продавцы вознаграждают авторов контента за состоявшиеся продажи по их ссылкам. Об этом рассказал директор по аналитике АНО «Цифровая экономика».

Во ВКонтакте за год авторы разместили 700 тыс. публикаций со ссылками на покупку товаров. Они привели к 9,5 млн выкупленных заказов, а к концу сентября их число превышало 140 тыс. в сутки. По словам эксперта, организацию всего процесса берет на себя платформа.

Размер комиссии продавец определяет самостоятельно с учетом своей юнит-экономики, а блогер выбирает товар для продвижения. Среди авторов есть тематические сообщества о рыбалке, кройке и шитье, а также автомобильных аксессуарах.

По словам директора по аналитике, сейчас вход в этот канал продаж доступен, однако в будущем конкуренция за внимание усилится. Он считает, что преимущество получат компании, которые уже вкладываются в авторов и контент.